Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Marketplace Shopee
Seluruh data, kampus, statistik, kutipan, dan temuan dalam materi ini bersifat sintetis. Gunakan untuk mempelajari struktur, bukan sebagai sumber akademik.
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk fashion di marketplace Shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen aktif Shopee di Kota Semarang dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t-hitung = 4,237 > t-tabel = 1,984; Sig. = 0,000), sedangkan brand image berpengaruh positif namun tidak signifikan (t-hitung = 1,562; Sig. = 0,122). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung = 18,432 (Sig. = 0,000) dan R Square sebesar 0,478, yang berarti 47,8% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh digital marketing dan brand image.