Kembali ke daftar
Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Jakarta
Manajemen · Fakultas Ekonomi dan BisnisKampus ilustratif7.200 kata · 58 halaman1 views
Materi sintetisKuantitatifS12024digital marketinggenerasi Zkeputusan pembeliansocial mediainfluencerJakarta
Seluruh data, kampus, statistik, kutipan, dan temuan dalam materi ini bersifat sintetis. Gunakan untuk mempelajari struktur, bukan sebagai sumber akademik.
Abstrak
Penelitian ini menganalisis pengaruh digital marketing (social media marketing, content marketing, dan influencer marketing) terhadap keputusan pembelian Generasi Z di Jakarta. Menggunakan metode survei dengan 385 responden dan analisis regresi berganda. Hasil menunjukkan social media marketing memiliki pengaruh paling signifikan (β=0.42, p<0.001), diikuti influencer marketing (β=0.31, p<0.01), dan content marketing (β=0.22, p<0.05). Secara simultan, ketiga variabel mempengaruhi 67.8% varians keputusan pembelian.