Penelitian ini menganalisis strategi personal branding yang digunakan content creator TikTok dalam membangun engagement audiens Gen-Z. Menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus pada 5 content creator TikTok Indonesia yang memiliki lebih dari 500.000 pengikut. Pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi konten, dan analisis dokumen. Hasil penelitian mengidentifikasi 4 tema utama strategi personal branding: (1) autentisitas dan konsistensi niche, (2) storytelling personal, (3) pemanfaatan tren secara kreatif, dan (4) interaksi parasosial. Temuan menarik menunjukkan bahwa konten yang menampilkan kerentanan (vulnerability) justru menghasilkan engagement rate tertinggi dibandingkan konten informatif.